已到边缘 家居建材总裁签售促销还能走多远?

　　 近年来家居建材市场中刮起的又一全新促销风潮，其火爆的程度毫不逊色于传统的团购、集采等促销方式，且随着装修淡季的如期而至，这个夏天，签售促销风潮在家居建材市场可谓劲吹。
　　 在签售促销风劲吹的背后，也同样伴随着质疑的声音。签售促销的火爆已有几年时间，在这几年的时间里，签售促销在建材市场中也确实让企业收获了不错的市场销量，也实现了使企业老总从背后走向前台的过程。但是面对如此众多的签售促销活动，签售促销方式的未来也不免让人担忧。
　　审美疲劳早晚都得来
　　 装修淡季中，总裁签售的方式可以说风头正劲，从红星美凯龙家居卖场，到诺贝尔瓷砖，再到大自然地板等等，签售促销一时间成为淡季促销的主流促销方式，而且大有一发不可收拾的趋势。
　　“总裁签售”这种促销模式虽然固有它的优势存在，当一个事件一而再、再而三地出现时，新鲜的刺激感就会变成常态，审美疲劳之情便随之而来。伴随着促销常态而来的还会有大批量的签售活动后带来的集中安装，送货、售后服务等一系列问题而引发的在企业品牌诚信形象上的影响。
　　签售促销已到创新边缘
　　 签售促销的火爆袭来之势业内外人士都可以感受得到，签售促销甚至可以说是从年初吹到年尾，但是笔者不禁想问，签售促销虽然看似火爆异常，但是这种非常规的促销方式怎么就成为了商家促狭的常规武器，虽然签售促销确实使企业获得了不错的销量，但是面对消费者多元化需求飞速的发展，小小的签售促销方式能否成为承载未来市场销量的重要手段，相信所有人都会给出否定的答案。
　　 年初之时，TATA木门拜谢全国消费者，总裁“封笔”签售，可以说是在签售活动最热之时，在市场中投掷了一枚重磅炸弹，有人说，TATA总裁“封笔”签售是一种勇气，更是一种策略，相信将会带来另一种创新。面对遍地的“总裁签售”，TATA的戛然而止是一种实力与气魄的彰显。
　　 从TATA木门 的签售封笔事件中，我们可以看出TATA木门的魄力，当然我们也可以看出，已有智者已经看出签售促销未来在市场中的运数，只有在促销方式上紧随消费者所需而及时的创新调整，才是企业长远立足市场的根本，一位的跟风，也只会在跟风的路途中慢慢的尝到苦果。
　　总结：
　　 签售促销虽然目前已成为众企业赢取市场销量的重量级促销方式，但是签售促销却绝难称得上是常青树。试想，如果企业的签售模式只能为消费者带来产品价格上的优惠，随着消费者理性消费的崛起，签售方式还能否为企业带来预想的效果，所以企业需要在变种求生。签售虽好，可也不能把路走死。